Amazon arrête les ventes de vins en ligne

Cela ressemble à la grève trois. Amazon a longtemps été une destination unique pour les acheteurs, mais après leur troisième tentative de devenir une destination pour les amateurs de vin, il semble que le géant de la technologie ait démissionné.

Amazon a informé les producteurs de vin lundi que la société fermerait ses activités Amazon Wine à la fin de cette année. À la suite de l’acquisition de Whole Foods Market par la société plus tôt cette année, des rumeurs circulaient selon lesquelles elle réorganiserait ou mettrait fin à son programme de vin.



La société a envoyé une déclaration aux fournisseurs qui disait: «Alors qu'Amazon continue d'offrir aux clients des options de vente au détail supplémentaires pour acheter du vin, nous n'offrirons plus de marché pour le vin pour le moment, et Amazon Wine fermera le 31 décembre. être proposé par Amazon Fresh, Prime Now et Whole Foods Market. »

«Même si Amazon ne représentait qu'une très petite partie de nos activités, j'ai été déçu de lire les nouvelles», a déclaré Kim Stare Wallace, président de Dry Creek Vineyard de Sonoma. «Ils ont été un plaisir de travailler avec eux et ont permis aux consommateurs d'accéder à des vins qu'ils n'auraient peut-être pas eu autrement. Malheureusement, je pense que cela affectera principalement les petits établissements vinicoles (moins de 10 000 caisses), ce qui est dommage car ce sont eux qui ont le plus de mal à mettre leurs vins entre les mains des consommateurs.

Les incursions d'Amazon dans le domaine du vin ont commencé en 2000, lorsque la société basée à Seattle a investi 30 millions de dollars dans un entreprise vinicole ratée avec Wineshopper.com il a essayé à nouveau en 2009, mais a été rencontrés par des barrières réglementaires contre l'expédition d'alcool.



À partir de 2012, Amazon a simplifié son modèle , agissant comme un conduit pour les établissements vinicoles. Ils ne gèrent pas l'exécution ou l'expédition du vin au lieu de cela, ils exigent que tous les établissements vinicoles qui demandent à vendre via le site Web aient leurs propres licences et permis nécessaires pour vendre et expédier du vin. Amazon agit comme une plate-forme de marketing pour l'exposition, percevant des frais de 15% sur chaque commande.

La décision de fermer semble être due à des soi-disant «lois sur les maisons liées», qui interdisent à un marchand d'alcool de recevoir des paiements d'autres fournisseurs pour faire la publicité de ses produits.

Lorsqu'Amazon a achevé son acquisition de Whole Foods, ils sont essentiellement devenus un commerçant, un établissement physique, héritant de licences d'alcool au détail dans plusieurs États. Amazon pouvait auparavant percevoir ses frais de marketing sur les ventes en ligne, car ils utilisaient la licence individuelle de chaque établissement vinicole.



Amazon avait fait pression pour modifier ces lois, mais a finalement dû choisir entre vendre du vin via Whole Foods ou via Amazon.com. Bien qu'il ne soit pas clair si les chiffres de vente de Whole Foods dans plus de 470 magasins ont remplacé celui d'Amazon, c'est probable.

«Avec l'acquisition de Whole Foods, la décision d'Amazon était prévisible et compréhensible», a déclaré Isaac Herrera, vice-président du commerce électronique et du marketing numérique chez Oregon Winery King Estate. La cave avait été la première à développer une ligne de vins spécifiquement pour la plateforme d'Amazon. `` Il est logique qu'Amazon passe à un nouveau modèle, et si nous avons un rôle à jouer dans l'avenir de la vente de vin d'Amazon, nous nous félicitons de cette conversation. Acheter et vendre du vin en ligne n'est pas le moyen le plus simple, le moins cher ou le plus pratique de faire des affaires aujourd'hui. Nous voulons rester ouverts à tous les canaux de vente disponibles, y compris les nouveaux, les émergents et les pas encore créés.

Amazon a cherché à tirer parti de son statut de plus grand détaillant en ligne aux États-Unis lors du lancement de son marché du vin en ligne. Il avait l'une des plus grandes sélections de vins proposés en ligne, avec près de 10 000 vins du monde entier. Mais en fin de compte, les lois étatiques sur l'alcool ont gagné - du moins pour le moment.