Je ne peux pas entendre la musique, partie 2

La plus jeune génération de buveurs de vin porte un iPod comme un appendice. Pourtant, l'industrie du vin échoue encore et encore à gagner du terrain avec le monde de la musique, en grande partie parce que les allégeances aux marques de célébrités semblent - et sont généralement - forcé et bidon, comme je l'ai écrit hier . Je suis devenu sceptique sur le fait que les entreprises vinicoles pouvaient créer du crédit à partir de rien. Une petite entreprise d'importation, cependant, est en tête de tous les graphiques et atteint des notes élevées dans les ventes.

En 2006, Jay Z a publiquement boycotté Cristal Champagne suite à une remarque maladroite du directeur général de Roederer. La même année, Jay a frappé à propos de `` bouteilles d'or de cet as de pique '' et le fuselage brillant du Champagne a fait une apparition dans sa vidéo pour `` Show Me What You Got ''. Ace of Spades, dans son boîtier en or métallique scintillant, est peut-être le vin le plus habilement emballé depuis, enfin, Cristal. La marque s'appelait officiellement Armand de Brignac, elle n'avait pas de pedigree en Champagne - elle s'est apparemment matérialisée de nulle part - mais les bouteilles coûtaient 300 $.



Les rumeurs ont tourbillonné et l'auteur Zack Greenburg décrit plus tard dans sa biographie non autorisée de Jay Z, Etat d'esprit de l'empire, un arrangement détaillé par des sources anonymes: une petite mais respectée maison appelée Champagne Cattier a fait le vin, mais le produit a été essentiellement créé par l'importateur Sovereign Brands, Jay Z, Cattier et Sovereign prenant chacun une réduction des ventes et le rappeur recevant peut-être 50 millions de dollars en capitaux propres de Sovereign. Jay a battu ceci: `` Tout cet as de pique, je bois juste pour le faire chier. '' Mais allez dans l'un de ses clubs 40/40 aujourd'hui: des tours de 9 mètres de haut des bouteilles d'or sont empilées jusqu'aux plafonds.

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Jay Z proteste-t-il trop? Tenir une bouteille pour une photo et collecter un chèque de paie est une chose, mais chanter à propos d'une bouteille et apparaître partout sur les réseaux sociaux avec une bouteille et remplir votre club avec une bouteille - eh bien, à toutes les apparences, vous semblez certainement aimer le truc . Et ce genre d'investissement signifie que vous risquez ton marque comme une célébrité à l'image du vin.

Prenons la dernière version de Sovereign, lancée l'année dernière et déjà distribuée dans plus de 30 pays, selon Brett Berish, PDG de la société. Luc Belaire est un rosé provençal pétillant conditionné dans une élégante bouteille noire. Le «partenariat» - non confirmé - en est un naturel: le rappeur de Floride Rick Ross, alias Ricky Rozay, et son Maybach Music Group.



Ross et son équipe ont parcouru Instagram des vestes de style universitaire arborant des `` Black Bottle Boys '' à l'arrière.Il y a aussi un compte Twitter Black Bottle Boys (et un Black Bottle Girls!) En plus du flux officiel de Belaire, et deux mixtapes Black Bottle Boys. Ross, avec ses confrères MMG, a sorti l'album Self Made Vol. 3 en septembre. À mon avis, il y a au moins trois références à boire Luc Belaire, et cela apparaît également dans les vidéos. Auparavant, MMG avait diffusé une vidéo promotionnelle pour le vin («This is trash…» Ross tend une bouteille floue devant la caméra avant de la lancer. «… And this is class»: une bouteille de Belaire), avec le hashtag # ChampagneShowers, qui a sans aucun doute ravi les Champenois - fameux zélé à insister sur le fait que si un vin n'est pas de leur région, ce n'est pas du Champagne.

Quand j'ai écrit à Berish pour lui demander si Ross ou MMG avaient un accord financier avec Sovereign, il a répondu: `` Rick Ross est un grand fan de vin rosé en général, et lorsque nous avons lancé Belaire l'année dernière, il est tombé amoureux des bouteilles et du goût. Rick a été un «ambassadeur» formidable (et très visible) de la marque, mais il n'est que l'un des nombreux artistes et personnalités sportives qui sont devenus fans de la marque. C'est une réponse différente de «non».

Mais cela importerait-il? J'en doute. Rick Ross a pris son nom d'un trafiquant de cocaïne notoire, mais dans son ancienne vie, il est passé par l'agent correctionnel William Roberts. Il n'était pas un gangster après tout, et quand il a été découvert, les fans ont simplement haussé les épaules.



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Dans les paroles, les vidéos et les images de Ross, Luc Belaire est posé aux côtés d'une rotation de goodies de luxe - Lamborghini, Versace, littéralement des tas d'argent - des trucs de bonne vie que la plupart des fans ne pouvaient que saliver. Mais ne le sauriez-vous pas, Belaire ne coûte que 30 dollars la pop? C'est pétillant, c'est rosé, c'est assez proche du Champagne et c'est une petite part du rêve de Maybach. D'autres entreprises se frottent des bâtons ensemble depuis des années avec leurs affiliations «pop», Sovereign s'est présenté avec une torche allumée.

La leçon ici est peut-être contre-intuitive: Ace of Spades et Belaire sont tellement fouettés par Jay et Ross qu'ils doit obtenir une coupe, et les buveurs ne verraient-ils pas à travers de tels arrangements? Peut-être, mais ce ne sont pas des célébrités qui posent dans des publicités sur le vin et prennent un chèque. Ils mangent le truc devant la caméra avec leurs amis, le répandent dans la foule lors des concerts, identifiant pleinement leur personnalité avec les vins de Sovereign. Même si ce n'est en fait que de l'argent qui passe entre les mains, ce à quoi ça ressemble, c'est Rick Ross qui se met à tapis, vivant cette #belairelife. L'approbation semble réelle.

Self Made Vol. 3 , soit dit en passant, a fait ses débuts au n ° 1 du Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.

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