Que signifieraient pour vous des tarifs de 100%?

C'est une liste de témoins inhabituelle pour Washington, DC Près de deux douzaines de membres de l'industrie du vin, y compris Barkley Stuart de Southern-Glazer Wine & Spirits, le président de Zachy Jeff Zacharia, Peter Weygandt de Weygandt-Metzler Importing et d'autres importateurs, distributeurs et détaillants de vin, vont témoigner aujourd'hui lors d'une audition du Bureau du représentant commercial des États-Unis (USTR). Le sujet? Comment un tarif potentiel de 100% sur les vins effervescents français aurait un impact sur leur industrie. Ils ont chacun cinq minutes pour s'exprimer.

Les tarifs potentiels visent à sanctionner la France pour sa taxe sur les services numériques sur les grandes entreprises technologiques, telles que Google, Facebook et Amazon. L'USTR et le président Donald Trump ont qualifié cette taxe de discriminatoire à l'égard des entreprises américaines.



Zacharia, qui représente à la fois le magasin de vin de sa famille et l'Association nationale des détaillants de vin, dit que son message est simple. `` L'industrie du vin est principalement de petites entreprises, opérant avec de très petites marges '', a-t-il déclaré. Spectateur du vin . «Ces tarifs n'auront pas l'effet escompté. Ils vont nuire aux entreprises américaines et tuer des emplois américains. ''

Mais le tarif du vin mousseux n'est que l'un des combats commerciaux impliquant le vin européen et les consommateurs américains qui font l'actualité cette semaine. Le 13 janvier est la date limite pour que le public soumette des commentaires à l'USTR sur l'autre bataille. Le représentant commercial examine 25% des tarifs imposés par le bureau à de nombreux vins de France, d'Espagne et d'Allemagne en octobre dans le cadre d'une bataille sur les subventions de l'Union européenne à Airbus.


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Dans le cadre de l'examen, l'USTR est envisageant de relever les tarifs à 100 pour cent et de les étendre à toutes les EUE. vins . Cette possibilité a déclenché une panique dans l'industrie du vin, des petits vignerons des villages européens à certains des plus grands acteurs du commerce de détail et des restaurants américains. Les magasins de vins ont envoyé des courriels à leurs clients fidèles, les exhortant à contacter l'USTR et les membres du Congrès. (Ils ont également suggéré que les consommateurs s'approvisionnent avant que les tarifs n'entrent en vigueur.)

vin dans un verre à emporter

Quelle est la gravité de la probabilité de droits de douane à 100%? Et que signifieraient-ils pour les consommateurs américains de vin?

Rares sont ceux qui sont prêts à jouer

Lorsque les droits de douane initiaux de 25 pour cent sont entrés en vigueur le 18 octobre, les importateurs et les établissements vinicoles espéraient qu'ils seraient de courte durée. Mais cet optimisme s'estompe. Plusieurs disent maintenant que la perspective de droits de douane de 100% les a laissés résignés à une longue et interminable guerre commerciale.



«Un certain nombre de producteurs et d'importateurs, comme nous, ont adopté une vision à court terme [en octobre]», a déclaré Peter Deutsch de Deutsch Family Wine & Spirits, qui importe et commercialise plusieurs vins du monde entier. 'La plupart d'entre nous ont pris la balle et absorbé les tarifs pour maintenir la continuité des prix, en espérant que ce problème se résoudrait dans un délai de trois à six mois.'


Lisez la lettre du rédacteur en chef et éditeur de Wine Spectator, Marvin R. Shanken, ' La nouvelle guerre contre le vin , «un appel à la communauté viticole pour qu'elle se lève et se fasse entendre.


Ces tarifs de 25 pour cent sont venus avec un préavis de seulement deux semaines. De nombreux importateurs avaient du vin dans des conteneurs d'expédition, traversant l'Atlantique, lorsque les droits ont été annoncés. Cela signifiait que beaucoup payaient les tarifs dès que le vin était passé à la douane.

Après cette expérience, peu sont prêts à parier que l'administration Trump bluffe. Beaucoup ont passé de grosses commandes dans l'espoir de s'approvisionner en vins avant que des tarifs plus élevés n'entrent en vigueur. Plusieurs importateurs ont dit Spectateur du vin qu'ils paient pour le transport aérien pour éviter de se faire prendre à nouveau en mer.

bouteille de vin avec fond en osier

Maintenant que ces commandes ont été passées, tous les nouveaux achats ont été arrêtés. «Nous avons gelé tous les achats en Europe», a déclaré Harmon Skurnik, président de l'importateur Skurnik Wines. «Nous ne savons pas quand les tarifs entreront en vigueur. Si les tarifs entrent en vigueur, nous n'achèterons pas ces vins parce qu'ils vont rester dans nos entrepôts. Plusieurs importateurs ont mis en attente l'ajout de nouveaux vins à leurs portefeuilles.

Des prix plus élevés, moins de vin

Si le gouvernement impose des tarifs de 100 pour cent, les prix augmenteront. 'Vous verriez des augmentations de prix significatives', a déclaré Deutsch. «Je pense que ce sera dévastateur. Je ne pense pas que les producteurs et les importateurs pourront l'absorber.

Mais presque tout le monde Spectateur du vin a déclaré que le plus grand danger est que les consommateurs auront beaucoup moins de vins à choisir. «Il ne s'agit pas d'une bouteille de Veuve Clicquot Yellow Label à 50 $ et maintenant ce sera 100 $», déclare Chris Adams, président du détaillant new-yorkais Sherry-Lehmann. 'Non. Ce ne sera tout simplement pas ici.

'Je me souviens quand les consommateurs chinois se sont beaucoup intéressés à Lafite Rothschild et que les prix ont considérablement augmenté', a déclaré Adams. Les acheteurs de longue date qui l'ont acheté chaque année ont ri et ont dit: `` Non, cela ne vaut pas la peine. '' Cela n'avait rien à voir avec Lafite.

bouteille standard de taille de vin

Skurnik est d'accord. «Il est courant d'entendre que les prix doubleront», a-t-il déclaré. 'Non. Le prix ne doublera pas car beaucoup de ces vins que les Américains adorent ne seront plus disponibles.

Les vignerons devront donner la priorité aux autres nations, quelques années seulement après que les États-Unis soient devenus le premier marché mondial. `` Les gens qui aiment le haut de la Bourgogne aux États-Unis doivent savoir que si ces tarifs entrent en vigueur, ces vins iront ailleurs '', a déclaré Mounir Saouma, copropriétaire du négociant bourguignon. Lucien Le Moine . «Les vignobles devront se tourner vers le Canada, l'Europe et l'Asie.

Louis Barruol a exporté ses vins de Château St.-Cosme aux États-Unis pendant 25 ans. Il apprécie les relations qu'il a nouées avec les importateurs, les détaillants, les sommeliers et les consommateurs. «Nous avons développé de bons marchés aux États-Unis - nous avons la fidélité de nos consommateurs et de nos importateurs. Nous leur sommes fidèles », a-t-il déclaré. «Développer un marché prend du temps. Mais il dit qu'un tarif de 100% signifie qu'il devra changer de cap. Et il craint que s'il envoie du vin vers d'autres marchés étrangers, il lui faudrait des années pour revenir.

«Une fois que vous sortez une bouteille de vin français d'une étagère à Saint-Louis et que vous la remplacez par un cabernet sauvignon chilien, comment la France la récupère-t-elle? demanda Adams.

Une petite industrie vinicole américaine

Une guerre commerciale prolongée remodelerait également l'industrie vinicole américaine, en particulier les importateurs. Des dizaines de petits importateurs, dont beaucoup ont construit des portefeuilles spécialisés axés sur le vin européen, feront face à la faillite. Plusieurs ont déjà annoncé des licenciements.

`` L'industrie du vin est très compétitive et la plupart de l'industrie travaille sur de faibles marges '', a déclaré Nicolo Stianti, copropriétaire de Château de Volpaia dans le Chianti Classico. `` Les volumes ralentiront avec un impact direct sur l'activité des importateurs, distributeurs, détaillants et restaurants américains qui paieront le prix initial. ''

Alors que certains établissements vinicoles américains peuvent bénéficier de la diminution de la concurrence, les vignerons affirment que les gains ne valent pas les dommages causés à l'ensemble du marché du vin. Donald Patz, le propriétaire de Donald Patz Wine Group à Yountville, a publié sur le site de commentaires de l'USTR que, `` Nos distributeurs (petites entreprises) importent tous des vins français comme une nécessité pour se différencier sur le marché et le tarif sera dévastateur pour leurs entreprises. , ce qui à son tour limitera / réduira nos ventes aux États-Unis. Vous combattez le feu avec de l'alcool.

Les vignerons américains craignent également d'être les prochains. Le Wine Institute, l'association de l'industrie du vin de Californie, s'est prononcé contre les tarifs, faisant valoir que l'UE. pourrait tout aussi bien faire demi-tour et cibler les vins américains. L'Europe est le premier marché d'exportation de la Californie, rapportant quelque 469 millions de dollars en 2018, selon le groupe de commerce.

«Au lieu d'imposer des droits de douane sur des produits sans rapport avec le vin, comme le vin et le vin mousseux, les États-Unis et l'UE devraient redoubler d'efforts pour résoudre ces graves problèmes commerciaux entre eux afin que le commerce non lié de produits vitivinicoles ne soit pas involontairement lésé», Michael Haney, cadre directeur du groupe commercial Sonoma County Vintners, publié sur le site de commentaires de l'USTR.

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L'un des principaux facteurs du développement du marché américain du vin au cours des décennies écoulées depuis la prohibition a été l'accès à une variété incroyable. Une guerre commerciale prolongée nuirait à cela. `` Le plus triste pour moi serait de voir la réduction de l'offre aux consommateurs dans les rayons des magasins et les listes de restaurants '', a déclaré José Luis Ripa, directeur commercial de Rioja. Lopez de Heredia . `` Les États-Unis pourraient passer de l'un des marchés du vin les plus sophistiqués au monde aujourd'hui à un marché plutôt austère en quelques mois. ''

À long terme, la bataille pourrait réduire les achats de vin des Américains. «L'inconvénient pour l'industrie dans son ensemble est qu'elle éloigne les gens de la consommation de vin», a déclaré Stephen Rannekleiv, stratège du secteur mondial des boissons de Rabobank. «Cela déplace probablement certaines personnes vers les esprits. Et lorsque les prix baissent, les consommateurs reviennent-ils? Vous pouvez en récupérer certains, mais il y a toujours un petit pourcentage qui ne revient jamais.